（彭博觀點）—隨著 Covid-19 大流行導致高端商店關閉和國際旅行銳減，2020 年將成為全球奢侈品市場現代史上最糟糕的一年。 然而，Erwan Rambourg 的一本名為《未來奢侈品：奢侈品行業的未來》的新書對此持樂觀態度。該書對未來十年的見解是，健康將成為終極奢侈品，手袋、鞋子和手錶的賣家將面臨來自包括大麻在內的新型高檔商品的競爭。在該行業工作了 25 年、現任匯豐銀行消費者和零售研究全球主管的 Rambourg 也預測奢侈品集團的所有權將發生洗牌。 他預計 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE 到 2030 年將持有 90 至 100 個品牌，而目前的品牌數量為 76 個，如果該公司履行收購美國的要約，則將持有 77 個品牌 鑽石珠寶商蒂芬妮公司 相較之下，許多規模較小的競爭對手將合併、倒閉、被收購，或在某些情況下收購其他競爭對手，例如羽絨外套製造商 Moncler SpA。 在所謂的平價奢華手袋成長放緩的情況下，他預計 Michael Kors、Coach 和 Tory Burch 品牌的所有權將在未來 10 年內發生變化。我採訪了他，討論了奢侈品的未來。 以下是我們談話的經過輕微編輯的文字記錄。Andrea Felsted：今年將是奢侈品行業現代史上最糟糕的一年。 然而 你的書描繪了一幅樂觀的圖畫。Erwan Rambourg：已經有證據表明中國大陸出現了非常強勁的反彈，但最近在美國 其中一部分是人為的、短期的，因為這是被壓抑的需求，或是報復性購買。 但其中一部分是更基本的。 您不會在以前花過的事情上花很多錢，例如度假和去餐廳。 這是一種心理上的、幾乎是生存性的支出。 我經歷過這件事。 這很艱難。 有時令人沮喪。 這有點讓人傷腦筋。 讓我們犒賞自己吧。AF: 書中給我印象最深刻的一章是關於健康的章節。 Covid-19 危機之後，健康會成為終極奢侈品嗎？ER：許多人將健康視為新的財富。 目前，與奢侈品的重疊更多的是街頭服飾和運動鞋。 LVMH 或 Kering SA 可以投資優質健康導向型公司嗎？ 你可以看看 Lululemon Athletica Inc. 購買 Mirror，一家幫助您在家中保持健康的公司。 Equinox Group 就是一個很好的例子。 Equinox 目前處於健康和酒店業的邊緣，也處於有利地位，可以從高端化以及富人對身心健康的渴望中受益——這是健康就是新財富運動的一部分。 未來十年，旅行不會消亡，旅館業也不會消亡。 如果有辦法將它們結合起來，健康將成為一個巨大的複合成長領域。 在書中我還談到了 LVMH 的使命：重新定義未來 10 年的奢侈品。 禁忌並不多。AF： 可能包括大麻嗎？ 您預測它將成為成長最快的類別之一。ER：奢侈品牌不太可能進行投資，主要是出於監管問題。 但在洛杉磯的一些街道上，大麻公司正在與奢侈品公司爭奪地點、員工和錢包份額。 還有高端開發項目，例如食品、葡萄酒和大麻組合。 有大麻油，它的陳年有點像威士忌和乾邑白蘭地。 所有這些理論上都會奪走一些本來可以花在奢侈品牌上的錢。AF： 您預測很少有公司會保持獨立，除了愛馬仕國際、香奈兒和勞力士之外。 這將如何發展？ER：一旦我們有意義地擺脫這場危機，我認為我們將看到併購狂潮的新時代。 強制賣家的情況很少。 更多的是許多家庭認識到規模很重要。 如果你獨自一人，想要從人群中脫穎而出會困難得多。 我認為家族會合併或出售他們的資產，不是因為他們必須這樣做，而是因為他們明白這可能是讓他們的名字在30 年後仍然存在的更好解決方案。AF：所以價值百萬美元的問題是：會嗎？LVMH 最終收購了 Tiffany？ ER：無論發生什麼，開發珠寶對 LVMH 來說都是有意義的。 他們解釋說，由於延遲了六週，他們不會繼續推進這項交易。 然而，LVMH 有動力放眼 30 年。 要嘛他們希望獲得更好的價格，要嘛有我們不知道的更大的事情，可能是與歷峰集團的合作。 人們都在談論他們換新娘的事。 但還有一大堆錯綜複雜的事情。 故事還沒結束。 我們將在未來幾個月聽到這一消息。本專欄不一定反映編輯委員會或 Bloomberg LP 及其所有者的意見。Andrea Felsted 是彭博社觀點專欄作家，涵蓋消費者和零售業。
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